作者:刘晓丹
来源:书稿《艺术品评估原理与实务》
一、有用性的双向决定
事物的有用性与人类的生存紧密相关,古希腊思想家色诺芬(Xenophon,约前430-355年)较早论述了财富的有用性问题。色诺芬生于雅典贵族家庭,是苏格拉底的弟子,其著作《经济论》通过记述苏格拉底的对话,教人们如何持家理财。《经济论》中认为,对自己有利有用的便是财富。有用性是人与外界事物之间的关系,其大小取决于人和事物两方面。一方面,人观察外界事物必然以自身为中心,通过经验去判断事物与自身生存发展的关系,那些被人认为对其自身生存发展有积极作用的事物,才具备有用性。色诺芬便是将人作为财富的尺度,认为不同人对财富的认识不同。另一方面,客观事物只有能够满足人生存发展的某种需要,才会被人判断为有用。
所以说,有用性既是客观的、又是主观的,这是判断一切事物价值的逻辑起点。
图1-2-1 有用性的双向决定
二、艺术品价值的成长
艺术品的价值同样在于其有用性,其有用性同样既是客观的、又是主观的。艺术品价值的客观性,来自艺术品可以满足使用者需求的若干客观属性,它最初主要由生产者或创作者赋予;艺术品价值的主观性,来自使用者对艺术品有用性的主观认识,它主要由使用者加以判断。
但生产者或创作者只是赋予了艺术品的基础价值,艺术品基础价值生成后并非一成不变。
与普通财富相比,艺术品有两点重要特性:其一,很多艺术品从生产者到达使用者要经过较长的流通环节,并且,很多艺术品使用寿命很长(长者可达数万年),期间会被很多使用者使用。其二,很多艺术品的有用性不仅在于物质载体本身,更在于其承载的精神信息。艺术品在流通或流传过程中,所承载的信息经常会发生改变,从而改变其有用性。这种改变,在艺术品价值成长过程中起着重要作用,甚至是某些艺术品价值的主导方面。
三、艺术品的价值链
价值链概念较早见于哈佛商学院教授迈克尔·波特(Michael E.Porter,1947-)1985年出版的《竞争优势》一书,书中提出:“每个企业在设计、生产、销售、发送和辅助其产品过程中进行的种种活动,都可以用价值链表明”。站在整个价值链角度看,使用者从产品中获得的价值,是价值链中各项活动所创造价值的总和。对研究艺术品价值最有启示意义的是,哈佛商学院教授杰弗瑞·瑞波特(Jeffrey F.Rayport)和约翰·史维欧克拉(John J.Sviokla)1995年在《开发虚拟价值链》一文中提出的虚拟价值链理论。他们指出:虚拟价值链与传统价值链并行,后者存在于物质世界,主要依靠实物产品实现价值增值;前者存在于信息世界,主要依靠信息产品实现价值增值,通过对信息的收集、组织、选择、合成和分配创造价值。


艺术品的价值链,由物质价值链、信息价值链复合而成。
艺术品既可以满足人的生理需求,也可以满足人的精神需求,既是物质产品也是信息产品。物质性较强的艺术品的价值生成,或者艺术品中物质性价值的生成,主要依靠生产者或创作者赋予艺术品的物质属性,以及使用者对其物质属性的感知。精神性较强的艺术品的价值生成,或者艺术品中精神性价值的生成,不仅依靠生产者或创作者赋予艺术品的精神属性,以及使用者对其精神信息的感知,还要依靠流通、流传过程中各种中介者和使用者的信息注入、整合、加固。多数艺术品的价值链,是由物质价值链、信息价值链复合而成。
图1-2-3 艺术品的价值链
本文摘自刘晓丹书稿《艺术品评估原理与实务》中【第一章 艺术品评估的基本逻辑】【第二节 艺术品价值评估的逻辑】。
晓丹 I 艺术财富论:发现艺术品市场的真相

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