我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

中经文化产业

文化艺术是重要的精神展示与审美表现形式。当前中国文化产业业态丰富,为文化艺术的产业化的发展提供了良好的发展平台,可以从加强文化艺术新业态产业的发展,传承和创新传统艺术,提炼民间文化艺术等三方面加以进一步推进,建立合理的市场运行机制,促进产业业态的整体升级,催生新型业态,促进文化艺术产业化与当代新型生产模式的相融互生,真正建立起适合我国文化艺术产业化发展的有效模式。


文化艺术作为重要的精神展示与审美表现形式,与社会生活息息相关。良好的文化艺术不仅能为公众提供丰富健康的精神食粮,还能为树立文化自信,提升中国文化软实力服务。


当前我国正处于产业结构转型的重要时期,大力推进有条件的文化艺术实现产业化,不仅有助于培育出促进经济发展的支柱产业,还能让高质量的文化艺术多形式、多渠道地进入公众视野,最大限度地满足公众对于高品质生活质量的追求。这与十九大报告中关于“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”的重大判断是完全相符合的。


文化艺术产业化有多种多样的表现形式,但若想实现可持续发展,仅依靠雄厚的经济基础是不够的,还需要广大公众的接受和支持。因此,推进文化艺术的产业化,就必须要以服务公众为宗旨,以传承创新为目标,深入研究市场发展规律,理解文化艺术产业化的内在逻辑和市场关系,吸引专业人员的集聚,以形成切实可行的产业链条,使文化艺术的产业化获得实效性开展。


01

2017年我国文化艺术产业化实践发展与理论研究概述


在十九大报告中,明确提出了“文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴”的理念,表明中国当代社会已从追求物质财富的物质经济时代,进入了文化精神时代,群众对美好生活的需要,不仅要美,还要好,心情舒畅、幸福指数高已成为主要目标。


中国文化消费指数(2017)显示,我国文化消费综合指数持续增长,已由2013年的73.7 增至2017年的81.6,平均增长率为2.6%;文化消费环境和消费满意度指数呈稳步上升趋势。其中,文化消费环境指数上升速度最快,年平均增长率为6.9%。过去4年中,我国文化消费环境有了很大改善,文化艺术作品种类不断丰富,质量稳步提升,消费渠道愈发多样化、便捷化,为文化艺术消费营造了优越的氛围。在这种良好环境下,推进文化艺术的产业化,就更加要注重并设计出合理的、符合时代特征的发展路径。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)


延伸阅读:

2017年中国文化消费指数(全文)


数据的增长和社会环境的优质化,在彰显我国高质量经济发展态势的同时,也对文化艺术提出新需求。从国家层面来看,这种积极的变化将文化战略、文化定位提高到了一个全新高度;从文化艺术自身而言,则形成了全新定位。这些新增的需求和多样的变化,对于文化艺术的发展既是机遇,也是挑战,必将带动文化艺术产业在新时代的能量积聚与快速发展。


2017年是我国文化产业发展进程中具有里程碑意义的一年。党的十九大在北京胜利召开,确立了习近平新时代中国特色社会主义思想的指导地位,明确提出的要“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制,完善文化经济政策,培育新型文化业态”,已成为2017年文化产业工作的重点和今后一个发展周期的新起点。


数据显示,2016年,文化产业增加值占GDP的比重达到4.14%,已成为经济增长的新动能和新引擎。2017年全国规模以上的文化及相关产业企业营业收入比2016年年增长10.8%,增速提高3.3个百分点。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 2018年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入情况 图片来源:国家统计局


延伸阅读:

2017年全国规模以上文化企业营收增长10.8%

2018年规模以上文化及相关产业企业营收增长8.2%


在推进文化产业发展方面,高水平、高质量的“大会”不断,2017年6月,上海市举办“上海文化企业发展座谈会”;2017年8月,在北京市举行了“推进全国文化中心建设领导小组会议”;同年八月,浙江省举行了高规格的“文化产业发展大会”,中国三大经济圈中的两大经济圈都对文化产业的发展模式进行了实质性的谋划。综合来看,以这种高规格会议或组织机构的形式推进文化产业发展均出现在文化产业已经成为支柱性产业的经济发达地区,说明发达地区对于文化产业在新时代经济、社会发展中的地位和作用认识得更加深刻,他们的成功经验将有助于带动其他地区文化产业的发展。


创新引领是推动文化产业发展的重要动力之一。2017年,在创新的引领作用下,新型文化业态发展强劲,“文化+”不断释放动能,与此同时,利用新型文化业态的发展优势,国内文化企业开始布局国际市场。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲读者在书屋读书。新华社记者张铖/摄


在促进文化消费方面,2017年2月,原文化部办公厅公布了第一批第二次国家文化消费试点城市名单,太原、苏州等19座城市位列其中,加上第一批第一次26个试点城市,全国已拥有45座试点城市。大部分城市的试点工作成效显著,涌现出了诸多好的思路和做法。


延伸阅读:

权威发布丨文化和旅游部点赞20个文化消费试点城市


在文化产业研究方面,2017年中国文化产业研究的成果形式主要体现为学术论文、学术专著、年度报告等三种类型。据中国知网统计,2017年全年关于文化产业的理论研究论文共5375篇;2018年这种势头并未减弱,截止5月底,已发表各类与文化产业相关的论文1394篇,研究的切入点更加具有针对性和专门性,体现出更强的实践性特征。尤其是对于新业态的关注,显示出对于文化产业理论与实践的研究质量有了进一步提升。这其中包括有相当数量的关于文化艺术产业化的研究成果。


文化产业学术论文的宏观研究更加深入、微观研究更加精细,虽然2017年关于文化产业的论文相比较于往年略有下降,但以动漫、影视、文化旅游、虚拟现实等为研究切入点的论文搜索数量有所上升;文化产业史研究成果的学科意识加强,文化产业实践不仅紧跟国家战略,还积极探索了文化产业的产业内涵、产业特色及发展趋向。


文化产业学术专著在史论研究深化、地域特色突显、产业类别细化等方面显现出特色。2017年中国文化产业学术专著达200部以上,学术界的主要关注点依然集中在传统领域,尤其是对于区域文化产业的研究逐渐增多,文化产业也逐渐成为各省市的新兴经济增长点。


2017年文化产业各类年度报告达90余部,虽然在学术性上还略显不足,但权威性、宏观指导性特征日益显现,为政府的政策决策和文化企业的产业发展提供了有价值的咨询服务。


2017年的文化产业理论研究依然存在偏重西方理论而缺乏原创中国理论的现象,研究对象主要集中在西方文化产业理论、文化产业伦理、文化产业空间布局、文化产业行业效率等方面。总体来看,中国原创文化产业理论聚焦于文化自信与文化传承,强调民族意识形态的重要性,但仍需摆脱西方文化产业理论的束缚,研究和解决中国问题。


在文化产业业态研究方面,还存在有重形式的跨界融合而轻文化内容创新的现象,主要集中在对于艺术品产业、新闻出版业、广播影视业、演艺音乐业、动漫游戏业、文化旅游业等业态所进行的研究,整体特点是研究成果交叉度高、针对性强。在具体内容上,主要聚集于传统业态的融合与转型发展、新兴业态的内涵与特征、业态融合以及文体旅游产业、文化科技产业、艺术产业等方面。上述方面的研究与文化艺术的产业化发展有着比较密切的关系。


在业态融合、媒介融合的背景下,文化产业传统业态的产业链和经营环境发生了颠覆性的变化,表现为传统业态的融合与转型。当前,所有传统业态都在谋求融合与转型,再辅之以科学技术发展所催生出的文化产业新兴业态,触发了文化产业的生态革命,打破了原有的生态格局,模糊了业态的边界。从发展态势来看,文化产业新兴业态的发展挤压了传统业态的生存空间,倒逼传统业态的转型与升级,促进了新兴业态与传统业态的融合。文化艺术产业化中的新兴业态在其中占有一定的比重。


02

2017年我国文化艺术产业化运行成果与特点分析


文化艺术的传承与发展离不开历史的、社会的影响和制约,由此决定了直接或间接的文化艺术工作者必然成为传承与发展中最为核心的要素。众所周知,任何一种文化艺术形态的传承、发展与创新,都是在特定的时代背景和社会结构中,经过长期的发展,以可见的、可感的、可听的特性所表现出来的实践形态,包括了时间、空间、审美、文化等诸多要素。每一种文化艺术形式的呈现、发展与传承,都是在漫长的历史长河中不断适应与淬炼的结果,既充满了各个时期的时代特征,也展现出各个时期艺术家们独特的创造力;而各个时期公众的参与和支持则成为文化艺术在一定范围内实现产业化的关键。可见,只有充分发挥专业人员的主观能动性,调动公众的参与性,文化艺术产业化的目标才有可能获得实现。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 2018年1月14日,服务生在开业于2012年的白描艺术酒店为顾客送菜。新华社记者 翁忻旸/摄


纵观2017年我国文化艺术产业的发展,呈现出以下几种特点,


第一,就全球范围来讲,中国文化产业依然是最为活跃、最有活力、业态最为丰富,政府最为重视的产业之一,这为文化艺术的产业化提供了极为广阔的空间和平台;


第二,信息技术与文化产业的同步发展,极大提升了我国文化艺术产业化的发展速度。完善发展机制,培育新型业态,成为当前文化艺术产业化发展的重点关注领域;


第三,经济实力的增强,使大量的金融资本进入文化艺术领域,并实现了强有力的支持,大大加快了文化艺术的产业化进程,使当前我国文化艺术的产业化强度、影响深度及市场广度都表现出明显的转化和有效提升。


以造型艺术领域为例,在2017年的造型艺术领域中,无论是创作能力的展示还是国内国际的展览都极为丰富,个展、群展、主题展、大师展等层出不穷,如第七届北京国际双年展已然成为了代表北京乃至中国当代艺术发展的名片,具备有了中国本土化的策展理念与特征;其他一些重量级的馆藏传统书画展,也在社会上引起了观展热潮,如故宫博物院举办的“赵孟頫书画展”、“千里江山——历代青绿山水画特展”;上海博物馆举办的“巡回展览画派:俄罗斯国立特列恰科夫美术馆珍品展”以及众多的纪念性精品展,如“民族翰骨——潘天寿诞辰120周年纪念大展”、“沧海一粟——刘海粟艺术展”等质量极高的展览,均在社会上掀起了极大的观展热潮和广泛的评议。与之相对应的艺术评论也凝练成为相对集中的话题,相关的艺术衍生品也受到了欢迎,呈现出良好的发展态势。高品质、高要求所带来的高回报和高评价,使美术领域的产业化发展获得了稳定且快速发展的空间。


这些成果的取得,一方面说明推进与发展文化艺术产业化具有的可行性;另一方面,则还需要我们更加准确和深入地认识文化艺术产业的内涵,不能将文化艺术产业化仅视为是关于艺术品的简单买卖行为,而应是一个与文化建设和发展密切相关的、与每一位公众精神生活密不可分的、动态的、不断生长的文化链条。必须认识到目前市场上所探讨的艺术品,无论其价值、收藏还是交易,甚至所谓的产业,都只是产业链条上一个环节。尤其要清楚的是,对于文化艺术产业化的推进,还是切实可行的对于文化实力的打造。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲古代书画专场展品 中国经济网记者王婉莹/摄


“十三五”阶段是我国全面建成小康社会的决胜阶段,也是推动文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段。世界经济正处于新旧增长的关键时期,新一轮科技革命和产业变革蓄势待发。与此相对应,我国经济发展也正在进入结构优化和动能转换的新常态,在创新、协调、绿色、开放、共享等新发展理念的引领下,中国特色的新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展,辅以“一带一路”建设等国家重大战略的深入实施,“文化+”“互联网+”等相互交融,构建文化艺术产业化的发展平台已刻不容缓。



当然,我国目前文化艺术的产业化发展还远未达到与我国经济体量和国际地位相匹配的高度,这与当前文化艺术产业的整体规模不够大、创新创意能力和竞争力不够强有直接的关系。


在政策层面上,结构布局还需进一步优化,文化艺术产业创新和管理方面的高端人才还需下大力气培养,相关政策和市场环境还有待进一步完善和规范。若能合理解决上述问题,文化艺术的产业化目标将在“十三五”期间乃至更长远的未来获得稳定且快速地发展。


还必须清醒认识到,我国文化艺术的产业化发展刚刚起步,与西方发达国家相比,差距非常明显,需要不断加强对我国当化文化产业理论与实践的研究,探索出我国文化艺术产业化的合理路径。当前,在习近平总书记提出的人类命运共同体理念的指导下,文化艺术与经济的互动联系愈发频繁,交融的广度与深度也愈加增强。文化艺术完全有能力作为了一种新的产业形式,成为国民经济发展的重要助推器之一。


从文化艺术资源中挖掘商业价值,将之打造成为优质的文化产品,进而形成强大的文化生产力,助推经济的增长,已成为西方发达国家重要的经济发展模式。一些西方发达国家的文化产品所占的国民经济比例已愈来愈大,个别发达国家的文化产业输出额甚至超过了第一、第二产业的比例。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 2017年7月18日,“大英博物馆百物展——浓缩的世界史”正在上海博物馆火热展出。为满足观众,上海博物馆推出“世界的故事”系列文创衍生品,力求做到视觉和味觉,艺术与生活的双重享受。中新社记者张亨伟/摄


“他山之石,可以攻玉”,良好的发展模式,需要我们进行适合自身国情的借鉴和转化。随着我国经济的发展和产业结构的升级,政府所关注的经济重点已扩伸至公众的精神生活领域,文化艺术的产业化发展水平也因此成为各级政府衡量经济水平的重要指标。根据业内人士评估,如果我国潜在的文化消费能力每年能以10%的速度增长,考虑到恩格尔系数的变化,到2020年,我国的文化消费需求量将达到42400亿元。这种发展态势势必吸引大企业、大集团加深和加强与文化艺术产业的联系。因此,在当代社会经济环境之下,文化艺术走上产业化发展之路,既是必须的,也是必由的。


在市场运行机制引领之下,完全有可能利用新型产业经济方式为当代文化艺术探索出一条新型的产业化发展模式,即根据市场经济的内在发展规律,通过将文化产品和文化服务进行商品化和市场化,联合优势文化艺术,对文化艺术的创作与生产进行产业化运营,形成集群化的、不断完善的产业格局,最终推进文化艺术产业群的兴起和发展。


03

2018年我国文化艺术产业化发展方向的分析


以传统文艺观观瞻,文化艺术作为一种精神生产方式,具有与物质生产方式不同的特殊性。在当今语境下,推进文化艺术的产业化,已成为当下文化产业发展中不可忽视的一环。


在这样一个宏大的文化艺术产业化进程中,笔者认为应在以下三方面加以夯实:


1

大力加强文化艺术新业态的发展


文化艺术新业态包括三个层面:


一是新媒体和新行业的出现;


二是新兴数字信息技术对传统文化行业的改造;


三是文化产业化过程中,传统产业通过与文化的结合,产生出新盈利模式。


这三个层面,形成文化艺术新业态的核心内容。新业态是推进文化科技融合、实现科学发展的重要载体,是网络信息技术与数字技术推动下不断衍生的新兴文化行业。只有通过科技创新形成核心竞争力,利用市场机制进行整合重组,并在此基础上进行价值链改造和产业链延伸,才能推进文化艺术业态不断的推陈出新。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 观众体验VR游戏 经济日报-中国经济网记者邵希炜/摄


清华大学教授熊澄宇认为,新兴文化业态是文化内容、科技和资本的产物,其中的关键是内容,内容的价值在于其原创性、差异性以及不可替代性。上海交通大学教授胡惠林认为,新兴文化业态是文化财富的重要内容,文化财富本质是文化内容的创新和衍生力。


中国文化产业目前呈现出三个比较显著的特点,


最显著的表现是文化消费潜力巨大,文化市场前景广阔,如我国的网民数、手机用户等均为全球第一;


其次是当前中国的网络文化产业快速发展,这为文化艺术产业的发展提供了良好的支持。据统计,目前中国大约有4800万家网站,2800万个微信公众号和1800万个APP。如此庞大的互联网格局,绝非其他任何一个国家所能比肩。从传播角度来看,这些数量庞大的网络平台是推进文化艺术产业化的重要推手;


第三,我国文化产业特色显著。中国目前进入联合国教科文组织非遗项目已达39项,国家级非遗项目四批共1370项。这些非遗项目囊括了美术、音乐、戏剧、民俗、技艺、文学等与精神生活密切相关的各个领域,其中已有相当一批项目转化为了产业,显现出中国市场巨大的需求能力。


对此,我们还需从以下几方面继续扎实推进:


1)开启“艺术+金融”的文化艺术产业新业态


在当前“互联网+”时代的文化艺术产业化发展中,必须大力发挥新业态的能量,如金融业服务与文化艺术产业是国家政策导向,有必要通过金融资本的介入,将艺术品转化为标准化的金融投资产品,通过互联网实现自由交易的模式,开启中国艺术品投资领域的一种全新业态。文化艺术产业的发展,不能离开金融杠杆的推动。


从金融业本身而言,把文化艺术与金融业跨界整合,不仅可为文化艺术的产业化提供大量机遇,对金融业本身也是一种激励和鼓励,有助于文化艺术产业步入特色化、差异化、专业化的发展道路,进而建立中国乃至国际最具代表性的文化艺术产业交易基地,推动文化艺术产业的升级,填补中国在文化艺术产业链上的空白。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 某众筹网站发布的艺术众筹项目 


在具体运作中,要以风险结构化机制创新为抓手,以综合性服务平台建构为突破点,积极发展基于以第三方支付、数字资产、区块链技术为基础的互联网艺术金融及其产业业态,促进艺术金融新业态培育与产品体系的成长。


2)在文创产业中集聚和提升文化艺术的影响力


如今的文创产业正处于发展的高点,这为文化艺术作为生产因素的进入提供了可能。无论是影视、演艺、动漫、游戏、网络文化、艺术品交易、出版、创意设计等产业板块,都与文化艺术间有着千丝万缕联系,必须对此进行分门别类,明确文化艺术产业的发展旨归,以集聚和提升文化艺术在文创产业中的显示度和影响力。


以数字创意产业为例。数字创意产业是基于现代数字技术和设备,深度融合文化艺术内容创意和设计服务创新,进行创作、生产、传播和服务的文化创意产业新兴业态,尤其是结合5G、互联网+、大数据、云计算等国家战略与科技演变,数字创意产业已成为文化艺术产业化发展中的重要内容。对此,我们必须要把握机遇,大力增强文化艺术在其中所占的比例。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 在哈尔滨举行的第十届中国国际青少年动漫周展览现场,不少动漫爱好者身着各式cosplay真人秀服装亮相,吸引不少眼球。新华社记者王凯/摄 


如随着动漫、游戏衍生而来的二次元文化兴起,数字化、碎片化内容的自媒体已成为年轻人个性表达和个性消费的新方式。视频网站、数字化平台、移动电子书、手机电视等终端提供的丰富内容,无不与文化艺术有着密切的关系,通过VR、交互娱乐、文化艺术资源数字化、互动影视、在线文化艺术教育等领域的交互式体验,增强了动漫、影视、游戏、教育受众的粘性,激发新媒体、新业态在文化艺术链中的催化作用。


3)加强和催生艺术衍生品的发展


所谓艺术衍生品,一般分为两种:


一种是以原创艺术品为基础所衍生出来的产品,目前比较常见的如高仿品、复制品等属于此类,它包含有原创与版权两个体系;


另一种是无艺术原型,而是依托艺术资源的要素进行整合,形成具有审美功能和知识产权的产品。这种艺术衍生品必须与消费相结合。


艺术衍生品产业在当下已逐渐形成为一个新产业形态,这与当前我国经济的结构性转型,消费市场规模不断扩大有关;同时,世界艺术衍生品产业链的发展也正面临重塑,中国文化软实力的不断增强,为当下艺术衍生品产业的发展带来了机遇。


这些机遇促使当前在文化艺术产业化发展中,完全有可能也有必要将艺术衍生品作为一项重要的产业链加以重塑,通过围绕我国丰富的传统文化资源,建立起国际化视野下的有中国文化特色的创意设计、生产流通、消费供给的产业格局,强调对于文化艺术价值取向的引导,从而构建出不同层次的全产业链服务平台。中国丰富的文化资源、民间艺术、非遗文化等文化艺术的种类与形式,使我们完全有可能在当前的产业链重塑进程中占领高端产业资源。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲”金榜题名”茶具 经济日报-中国经济网记者魏金金/摄


艺术衍生品是文化艺术产业化的重要路径,具有易跨界、易融合的特质,因而具有形成新业态的潜质。当前的文化艺术产业化发展进程中,内容生产是其中最为重要的一环,艺术衍生品作为内容生产的一部分,有助于提升文化产业及不同传统产业的创造、创新和融合能力。这种能力的发展趋向有二:


一是基于传统文化及其产业科技的创新发展,即新兴业态的发展;


二是基于传统文化及其产业科技与其它业态的新融合与新发展。


此外,我国当前的艺术衍生品产业还具有提升全民审美意识、文化素养的社会功能。据此,加强艺术衍生品的开发,不仅有助于改变产业结构,对于民族创新能力的提升与意识的构建也具有重要的作用。


2

合理推进传统艺术形态的产业化


具有传统精神特性的文化艺术产业,必然需要与当代社会的产业特点相适应,这是因为:


第一,传统的文化艺术生产一般都是生产者个体的、技术含量不高的行为,已不再适应当前社会发展的需要。现阶段文化艺术的创作与生产与现代科技紧密结合,复制、传播技术的利用率上升,使产品的生产效率更高,大规模生产成为可能。


第二,当今文化艺术生产的模式是链状式的行为。在这条链上,参与者们分工明确,能充分发挥现代技术的便捷、快速优势。传统文化艺术生产模式已不能满足需要。


第三,当今文化艺术实践活动的生产机制愈发规范化,涉及到诸多经济因素。文化艺术生产已成为具备有技术先进、管理明确、机制规范等特点的产业化链条。特别是当前我国人民日益增强的对于美好生活追求的愿望,也促使文化艺术的产业化深度和广度不断提升,文化艺术产品所蕴含的附加值也获得显著增加,使文化艺术产业化的发展呈现出积极的正面意义。


这一方面说明文化艺术具备有了可以进行产业化的运作空间,在当前市场经济行为的各个环节中,有必要最大化地发挥文化艺术的商品特质在市场中的作用;另一方面也说明发展文化艺术产业化不是一个短期目标,而应作为未来经济发展的重要内容。必须树立将文化艺术产业作为有较强竞争力和产业优势的产业,为产业结构的转型和经济能力的提升服务。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 2018年11月7日,一名观众在观看一把用不锈钢丝制作的“蓝色吉他” 新华社记者任珑/摄


推进文化产品和文化服务的商品化、市场化,既能使文化艺术的存在语境发生根本性改变,为公众带来更为丰富多彩、满足多层面精神需求的文化艺术内容,还能使文化艺术创作者们的生存现状和社会地位发生改变,革新艺术市场的组织结构和社会生产结构,有效促进文化艺术产业化的运作,使文化艺术的创作与生产能按照产业化特有的发展规律和生产模式,对人力、资源、资金、技术等进行有效整合,与市场形成合理对接。因此,在运行中,必须充分考虑从生产导向和消费导向两个方面着手开展。


以生产为导向,就是在生产活动中,文化艺术产业需要侧重于产品生产率,通过大规模生产的方式使生产成本降低,从而可以进行原始积累。这种模式可在生产过程中,把握住产品规格生产,降低生产成本,在消费市场缺乏的时候,迅速夺取市场份额。


以消费为导向,指的是通过获取消费者的消费意愿,迎合受众口味,控制目标市场,根据目标市场进行文化艺术生产。这种运作模式的资本运作水平较高,几乎完全以市场为导向,以大众文化市场需求为目的进行的组织生产。


从消费视角来看,文化艺术产品只有在市场机制下进行生产和流通,才能进入市场的交换环节,才能具有艺术审美价值向商品的使用价值转化的现实的可能性。因此,需要文化艺术产品的生产者和运作的企业真正了解市场需求,以消费为导向,配合市场需求进行生产规模、生产方式和产品类别的选择。只有如此,才能最大限度地满足消费者们日益增长的、多元化、个性化的艺术审美需要。


3

选择性发展民间文化艺术的产业化


从目前来看,在我国民间文化艺术的产业化发展进程中,还存在有几个方面的较大差异:


第一,由于客观条件所致,我国东西部之间、各民族之间以及城乡之间的文化艺术活动存在有非常明显且差距较大的差异,如西部地区由于自然、地理等方面所限,经济实力一般,无法与东部相媲美。而且,各地在长期的历史发展进程中,形成了不同的历史文化积淀,进而形成了多元多种类的文化艺术特色和个性鲜明的地域、民族特点。这种情况不仅表现在东西部之间,在我国南北各地、一、二线大城市与小城市之间也有明显表现。


第二,少数民族不仅在社会习俗、文化传统、 审美习惯等方面有着各自的特征,而且在文化艺术的活动特点和表现形式上也存在有明显的不同。这就决定了我们在推进文化艺术产业化的进程中,不仅要全面考虑到各民族的均衡发展,同时还要兼顾到各民族之间的差异性,走整体均衡发展与个性特征发展并举的道路;


第三,城乡文化艺术产业化的差距明显这就要求我们在推进文化艺术产业化的同时,必须考虑相关民间文艺术产业化发展的可行性和选择性。这是因为,在广大农村,文化设施偏少、偏旧是不争的事实。特别是当前农村人口大量进城务工,对于传统社会时期乡土文化艺术的发展和延续的影响是显而易见的,这也造成了当今民间文化艺术的当代性相对不足、广大农村民众接受、参与文化艺术活动的机会偏少的现状。


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

▲ 贵州松桃绣娘  经济日报-中国经济网记者成琪/摄


上述差异,主要体现为文化资源、文化投入、文化艺术活动方式等方面的不平衡。


在文化资源方面,有些地区以当代文化资源为主要内容,有些地区则以传统文化资源为主体;


在文化投入方面,各地基于自身经济状况,在文化艺术方面的投入存在明显差别;


在文化艺术活动方式上,一些地区以突出时尚性、科技性活动为特色,一些地区则以展示民间艺术、非遗利用、仪式表演等为特点。


但无论是东西部,还是各族、城乡之间,文化艺术发展方面的不平衡一直客观存在。虽然各级政府在消除差距、促进平衡等方面作出了巨大努力,不过由于基础条件的不同,这种现象依然还会继续存在。


对于这种差距,进行文化艺术的发掘和提炼不失为是改善各地、各族生活水平的可行性路径。但需要注意的是,在具体实施过程中,对于民间文化艺术品种的选取和运作,必须一要根据当地的文化艺术实情进行,二要细致考察所运作品种的市场可行性,而不应一股脑地求大求全,雨露均沾。


当前在对于民间文化艺术的传承与开发中,与旅游产业、休闲产业相结合,将可开发的、具有鲜明地域、民族特色的有形艺术品种直接转化为文化艺术产品,是一种主要的产业化形式,如木雕、剪纸、陶艺、雕刻、刺绣等手工艺制品等。这些民间文化艺术的品种确实具备有潜在的市场价值和产业化可能,对于增强具有地域特色的文化旅游线路、文化旅游集聚区的附加值,培育旅游商品市场有较好的辅助作用。通过对于这些民间文化艺术形式的选择,将适合的民间文艺术品种作为现代文化和生活产品创作的母题,运用在具体的如文化产品设计、影视作品创作、动漫游戏产业领域等领域中,完全可作为当前文化艺术产业化进程中为民间文化艺术的传承与发展服务的重要途径。


04

结语


文化艺术与每个人的日常生活密切关联,这种关联不仅是一种物质性关联,还是一种精神性关联。以玉为例,玉与人的关系不只是石头与人的关系那么简单,而是玉质本身给人带来的精神性和文化性感受,如“宁为玉碎”、“化为玉帛”、“润泽以温”等,而高超的玉雕技艺又为这种高雅的内涵增添了艺术格调。同理,绘画、雕塑、设计等艺术表现形式,也蕴含有与社会生活密切相关的文化意蕴。任何文化艺术产品不论其物质形态如何,或者是否具备物质形态,都必然是以满足人们精神需求为目的。这正是推进文化艺术产业化发展的动力和条件。


十九大报告中,已将扩大和引导文化消费作为其中的重要内容。扩大和推动建立文化消费的长效机制,鼓励文化单位和社会力量开发文化艺术创意产品,满足多样化消费需求,引导文化企业提供个性化、多样化的文化产品和服务,培育新的文化消费增长点,已成为社会各界共识。文化艺术作为一种特殊的精神生产方式,必然要与当下的市场机制相适应。只有在合理的机制牵引下,积极促进产业业态的整体升级,文化艺术产业才有可能成为文化产业发展中新的发力点。从当前的科技发展态势可见,不懈地传承和创新传统文化,大力推广“互联网+文化艺术”的模式,不断催生新型业态,促进文化艺术的产业化与当代新型生产模式的相融互生,将成为构建适合我国文化艺术产业化未来发展模式的必由之路。


您可能感兴趣的是


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)



统筹:成琪

作者:张犇

来源:本文发表于《中国美术年鉴2017》(中国艺术研究院美术研究所编 2018年12月出版)。作者授权中经文化产业发布

排版:邵希炜

投稿或合作邮箱:wenhua@ce.cn


我国文化艺术产业化如何实现可持续发展?(万字深度好文)

微信公众号ID :cewenhua

中国艺术经济网 版权所有。发布者:艺旌经,如若转载,请注明出处:https://www.yiloo.cn/1918.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
艺旌经的头像艺旌经
上一篇 2019年2月21日 上午12:00
下一篇 2019年2月23日 上午12:00

相关推荐

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注