专业机构运营，完备的行业标准是促成艺术品金融产业链规范化、规模化、整体化的重要前提，如银行、保险、基金、信托、质押、融资、借贷、文交所、艺术展览、艺博会、艺术教育产品、文创衍生品等综合分析与结合，整理归纳数据逻辑和投资思维，善言谈、讲法律，知运作、看质量、有信誉和重品牌，用现代的理念经营管理财富传承。推动美育+艺术+金融+科技+互联网的融合和升级，按照市场的原则推进中国艺术金融新业态的发展，发掘艺术品资源化，以商业服务引领艺术金融，以金融产品促进艺术品资产化，传播文物艺术品作为财富传承的价值与意义。

——殷星

【首届国际艺术金融发展论坛论文选登】2021年10月24日“首届国际艺术金融发展论坛暨中韩艺术金融研究院成立仪式”

文物艺术品在财富传承中的重要性及教育缺失

文/殷星

南京传媒学院美术与设计学院美术学学科负责人

北外-首尔科学综合大学院大学博士研究生

文物艺术品是国家的历史印记和文化资产,它的多元价值、非统一性、稀缺性、不可再生性和价格的难以确定性，成为大众在资产配置、税收筹划和家族传承中必不可少的组成部分。财富传承是精神和物质的共同传承，既要重视其物质性、经济性、资产性的特质，又要提升其在家族财富传承中的特殊作用，深刻认识到文物艺术品的多元价值。藏品和买家更新、作用和功能发掘、玩赏和收藏升级、年龄和结构变化、金融和艺术融合。文物艺术品和财富传承都是当今的热点话题，但是两者的结合运用还处于探索阶段，关注度、认识度、通识度需要提升，及时解决其发展过程中的障碍。从艺术学、经济学、管理学和教育学的视角跨学科的融合研究，阐述当文物艺术品作为优质资产进行财富传承时，面临的教育缺失问题急需解决。

一、2021年中国私人财富概况

2021年5月，招商银行联合贝恩公司发布《2021中国私人财富报告》，统计显示，2020年中国可投资资产在1000万人民币以上的中国高净值人群数量达262万人，预计到2021年底，中国高净值人群数量将接近300万，截至2020年末，全国有24个省市的高净值人数超过2万人，其中四川、湖北、福建首次高净值人数突破10万人，迈入东南沿海六省市的第一梯队。（见图1）

（图1）

高净值人群年轻化趋势凸显，40岁以下高净值人群成为中坚力量，占比升至42%。“创富一代”企业家占比缩减，新经济群体涌现，如互联网、新能源等新兴行业占比提升，新经济人群大部分通过股权实现财富快速增长。（见图2）

（图2）

财富传承意识快速觉醒。2019年，53%的受访高净值人群已经在准备或已开始进行财富传承的相关安排，2021年这一比例升至65%。新富人群对于财富传承理念特别重视，提前规划与安排财富传承目标与框架逐渐成为新趋势。国内房产市场限购、限贷、限价，投资价值及投资信心降低。从资产配置组合上看，监管和市场双重影响下，资产配置更加多样性：多元化的资产配置、境内外子女教育、稳健的大类资产配置、代际传承安排、全球化定制化的产品服务占据了前5名。其中，高净值家庭全职太太作为家庭规划重要成员，更注重子女教育问题。（见图3）

（图3）

上述报告指出，中国现有新富人群的结构、资金、年龄、领域、需求的转变，需要根据实际情况调整提出新的财富传承理念和板块。家庭应当树立优良家风，弘扬家庭美德，重视家庭文明建设。弘扬家庭美德，重视家庭文明建设的理念将会增进亿万个家庭的幸福感，才会创造出更多的社会财富和家庭财富，才会使家庭财富有序传承。《家族财富》作者比尔·邦纳认为，文化是财富的源泉，没有先进的文化，财富就是无源之水。最好的财富传承还是精神和能力，而不是物质。真正的财富传承应该超越金钱，更集中于后代的才华、知识、信仰、经验和修养。一般人认为财富传承关键之处在于确保财富能够全部并顺利地传承给下一代，然而这看似简单的动机往往也导致了“富不过三代”的怪圈。因此，寻找一个合适的财富传承媒介迫在眉睫！在满足人们对财富传承通识中安全性、流转性、稀缺性、保值和增值性的基础上，更重要的是能体现中国优秀的传统文化和精神价值，能满足这些条件的最佳选择就是文物艺术品。

二、2020年文物艺术品的市场概述

中国文物艺术品市场对艺术品的各个类别、朝代、价格等在进行持续调整。拍卖规模和藏家热情不断上升、线上线下共同交易的方式逐渐被广泛应用、新一代收藏家入市影响市场发展方向，同时，稀有的中国传统艺术品出现几率会越来越低，并且价格将保持高位。根据ARTPRICE统计的《2020年度艺术市场报告》显示，尽管市场供应量缩减，凭借下半年古典和现代作品，中国再次成为全球领先市场，总成交额占全球拍卖成交额的39%，远超美国的27%（见图4）。探其原因：首先，艺术品市场中强大的购买力主要属于社会上没有受到疫情严重影响的高净值人群。其次，虽然艺术品拍卖总成交额与2019年相比没有太大变化，但仅限于优质标的物，普通拍品的成交量受到了严重影响。再次，受疫情影响部分藏家资金紧张或需要调整藏品，出现部分作品出售倾向。最后，越来越多新入场人群热爱艺术品，愿意把现金资产转换为文化商品和艺术品。与2019年相比，2020年艺术品供应链总共损失了130,000件，作品下降来14%。然而，由于估值有吸引力和全年需求强劲，未售出率从 2019 年的38%降至 34%（见图5）。

（图4）

（图5）

亚洲在2020年上半年是受新冠病毒影响的第一大洲，但2020年下半年拍卖活动恢复强劲。保利国际、中国嘉德、北京永乐拍卖累计成交13亿美元，中国大陆占亚洲市场三分之一。苏富比在中国香港的销售额超过5.63 亿美元，是全亚洲最好的艺术品总成交额。中国香港现在代表了苏富比全球美术营业额的重要组成部分近四分之一（见图6）。

（图6）

在2021年3月，巴塞尔艺术展与瑞银集团发布了第五版《巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》，统计中的新颖点有：66%的受访藏家认为新冠疫情促进了他们的收藏兴趣；女性藏家支出更多；千禧一代高净值藏家成为消费最高群组；社交媒体和网络购买创新高。通过对2020年文物艺术品市场的综合整理，可以看出中国文物艺术品在全世界的重要地位，以及艺术品资产化的发展趋势，当艺术品、黄金、证券等都可以视为动产配置的时候，怎样分散风险，找到不相关或负相关的资产关系配置很重要。中国艺术品市场所创造的交易额和回报率双高，使全球资金不断涌入艺术品市场，体现了文物艺术品资产化的重要属性，是作为财富传承的优质品。

三、文物艺术品在财富传承中的重要性

文物艺术品是保存文明的物证、提升个人的素养、专业交流的资料。经过时代发展，它还具有名利双重功能，如审美愉悦功能、投资理财功能、合理避税功能、政府公关功能、市场营销功能、企业文化功能、社会地位塑造功能、自我认知功能、强化信仰功能等。

文物艺术品是家族文脉传承的载体，体现了高净值者的形象。作为一种实物资产，见证并赋予了悠久的历史文化内涵，是家族精神的传承，家族信仰的传播，家族理念的展现。由于本身的特殊性，使其收藏存在极高的投资门槛，亦是一张高雅的身份名片，代表了文化品位、知识素养，成为社会形象标签。

文物艺术品符合金融产品的特性，在中国现阶段正处于成长期。统筹好客户、财富管理机构和艺术品市场的关系。开展艺术品的质押贷款、家族信托和家族办公室、艺术基金、基金会和慈善公益等业务。

文物艺术品应把分散风险纳入决策范畴之一。财富传承不仅考虑的是财富的保值增值，还需要注意将其作为投资标的时，是否可以有效降低整个资产池的波动水平。随着经济市场调整，投资者在寻找替代品，文物艺术品在市场经济的催化下优于其它金融品类。

文物艺术品将成为企业社会责任与ESG影响力投资的重要媒介。ESG潮不仅在传统的股债两市间盛行，也渗透入艺术品购藏领域。根据瑞银报告，77%的受访高净值藏家在购藏艺术品或管理其藏品时，会考虑可持续发展的方案。投资者更专注于可持续发展公司的投资组合，将环境、社会和治理目标纳入其中。增强投资组合的收益率；强化投资的社会价值；实现投资人的价值导向。人类对美好生活的向往在转变，通过美育教育改变人类生活方式、恢复生态失衡、发展社会公益的手段，这也是选择文物艺术品成为财富传承的原因和重要意义。

四、存在问题的解决措施

（一）入市门槛简单化，交易流程透明化。

文物艺术品的市场逐渐以高净值人群为主要客户对象；传统爱好收藏的文人雅士因资金问题逐渐淡出市场；新兴阶层对于文物艺术品的问题产生恐惧心理；青少年群体因生活不涉及且受“圈层”概念的影响望而却步。文物艺术品中除了人们争相追逐的具有极高经济价值的精品以外，更多的应该是让人们接受美育教育，这是一个长期的公益性传播，只有让更多的人先进入艺术品市场，才能培育更多的潜在客户，为今后可能成为新富人群输入文物艺术品作为财富传承的基础信息。

从技术层面解决大众进入市场的障碍，教会大众轻松入市、交易的方法，需要建立一个具有公信力的艺术品综合服务平台。随着互联网+、云支付、手机端APP、区块链等技术推进，传统的艺术品行业正面临着转型，在画廊、拍卖会、艺术博览会、古玩城、创意中心、直播带货、私人交易等其他零售渠道创新。

（二）兴趣培养娃娃化，知识宣传趣味化。

早期对文物艺术品研究侧重点在于物，是专业从业者以学习为目的，发表的论文和书籍专业性强，会给人潜意识觉得文物艺术品比较枯燥，觉得保护和传承只是在空喊口号，不知如何行动，也毫无兴趣点。根据笔者长期教学观察，最真实最可怕的状态是进入大学生涯对于专业的了解和今后的发展是“没想法”。觉得学美术只不过是考学的一种手段，甚至有些人带着有色眼镜认为学艺术的都是成绩不太好的，也导致了他们从心底可能就产生了排斥。心理学家霍兰德认为人的人格类型、兴趣与职业密切相关，兴趣是人们活动的巨大动力，凡是具有兴趣的职业，都可以提高人们的积极性，促使人们积极地、愉快地从事该职业，且职业兴趣与人格之间存在很高的相关性。可以从娃娃们感兴趣的方面入手，如绘本、视频、玩具、食物等生活化多角度发散其认知和兴趣。随着“双减”政策的实施，学生也有了更多时间接受素质教育，优化美育课程内容，激发娃娃们的兴趣点，改变现状。

习总书记提出让文物“活起来”实施至今，可以看到侧重点转为与人的研究，与人的互动教育愈发重要。要有效传播相关知识，需要简单易懂、娱乐性强、实际运用。要发挥它寓教于乐的中心思想，分别运用到吃、穿、看、行、趣，五个领域。例如：吃，文化主题餐厅舌尖上的艺术。穿，中国传统文化与现代潮流碰撞品牌为媒介的国潮。看，短视频教育，扩大文物艺术品的欣赏、传播、交易和途径。行，发展创意产业、以节为媒、以物会友，弘扬和创新传统文化创意产业的可持续发展。趣，万物皆可跨界，与个人爱好兴趣点结合，自发性了解文物艺术品作为财富传承的意义，扩大其传播网络。

（三）收藏投资普及化，品类丰富数字化。

人们在收藏投资，做财富传承规划的过程中，最担心的就是自己不懂，因为不懂导致买假、买贵。因此，让更多人有自信走入文物艺术品领域，达到财富传承的效果，需要注意艺术品收藏投资的程序：选定艺术品投资顾问、艺术品投资策划、购买艺术品、扩大宣传、投放市场、出售商品。考虑喜欢、目标和实力三者结合，用玩赏的心态去投资，永远不要听美妙的故事。新手买入文物艺术品三戒：戒冲动、戒侥幸、戒轻信，合理规划其保存和利用，将文物艺术品收藏投资的知识融入生活，通过简单易懂的方式传播。

新基建带动新发展，新科技引发新可能。5G推动VR、AR等虚拟现实技术广泛落地，万物互联逐步成为现实，沉浸式创作和体验，艺术与科学的相互融合，以技术反哺文化，为文物传承保护开发、为艺术品创作都提供了前所未有的想象和实现空间。文物艺术品门类多，适合各类人群找到自己青睐的物品。2021年NFT的热潮，迅速带动了艺术+科技的无限可能，以虚拟世界资产为起点，赋能在各类文物艺术品之上，实现数字资产化的延伸，形成艺术价值、历史价值、收藏价值、经济价值、传播价值、共识价值。NFT赋能数字世界的财产所有权，通过财富效应、对比营销、社区赋能、版权归属、加密协议，迅速凸显了一般藏品无法比拟的科技性、资产性、灵活性、可追踪性、高流动性和高安全性等优势，瞬间吸引了各阶层、各领域、各年龄的收藏家。

（四）人才培养多样化，学科构建多元化。

早期从业人员来自于收藏家、艺术家、文物商、画商、博物馆工作者、高等院校毕业生等。他们曾发挥过重要的作用，但是从更高的标准看，这支队伍的综合素质还有待于提高；在市场经济不断发展的当下，业界对文物艺术产品的内部构成、价值体系、流通渠道、消费结构等方面的自身独特发展轨迹和运行规律研究不足。直接导致在文物艺术品市场和艺术金融等业态方面缺乏系统的对艺术品特点、艺术市场本质规律的经济学、管理学解释和理论支撑，急需跨学科融合研究。相关学科体系有待完善，要将业界的专业人材资源吸纳进来开创新的经营方式。

成为一名高素质的从业人才，一方面采用名师带徒弟的经验式传统模式，另一方面由高校培养提高他们的分析研究水平。第一，具备文物艺术品鉴赏知识，涉及艺术史、文物考古、文学、哲学以及历史知识；有一定的艺术创作能力和艺术批评能力；第二，对金融市场的敏感度。灵活的经济头脑与强烈的市场意识，建立良好的社会关系网，了解市场学、管理学和经济学的相关知识、应用需求和发展方向，掌握艺术品的类别、市场要素及交易过程。第三，有大量的实践机会，结合人工智能掌握最新科技方法，降低鉴证、备案服务成本，利用现代通讯工具，去捕捉信息、传递信息。通过大数据统计分析，有效推测市场未来走势，制定不同人群财富传承的配置方案，抓住数字经济的红利期。第四，具备优秀的道德信誉和自觉的法制观念，掌握最新的国内外法律政策。

（五）文物艺术品资产化，艺术资产金融化

英国巴克莱银行曾分析指出中国艺术品市场潜在的需求是6万多亿元，而目前的规模只有几千亿元。文化艺术品与商业资本结合，其趋势化或将在未来几年中势不可挡。目前资产规模庞大的家族对具有收藏价值的艺术品关注力度逐渐增大，核心原因在于文物艺术品具有优质的资产保值升值功能，一方面可增加其投资渠道，另一方面可有效保证家族财富传承。文物艺术品通过交换，具有了商品的属性，具备了资产属性,可以自由流转、易交割、易携带。在股市不景气、房产增幅停滞时，成为了最安全的投资避险工具，大量热钱与财富人群涌进艺术品市场。

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殷星南京传媒学院美术与设计学院美术学学科负责人,讲师,北外-首尔科大艺术金融在读博士。

北京外国语大学合肥国际学院

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