较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

2019年11月5日,teamlab上海空间即将开放,官名为无界美术馆。其他诸如Museum of Illusions(幻相博物馆)、Museum of Selfies(自拍博物馆)等以博物馆、美术馆为名的「沉浸式体验场所」(姑且称为体验馆吧)也是越来越多。这不禁让人疑惑:像teamlab这样的体验馆,到底能不能叫博物馆或美术馆呢?

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ Museum of Ice Cream@官网


01

体验馆是不是博物馆?

英文Museum一词源自古希腊语「Μουσεῖον (Mouseion),意为「献给科学和艺术女神缪斯的神殿」(Shrine to the Muses),中文一般译为博物馆。根据维基百科,现代博物馆是为了公众教育而收集、保存、解释和展示具有艺术、文化或科学重大意义物品的非营利组织。美术馆(Art Museum 或 Art Gallery)聚焦在艺术品领域,可视为博物馆的一种,本文以博物馆统一指代。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ Color Factory体验馆

对照国际博物馆协会(ICOM)章程、美国博物馆联盟(AAM)指引、中国《博物馆条例》、《上海市美术馆管理办法(试行)》等文件规范中对博物馆定义的描述,「拥有藏品、公众教育和非营利性是博物馆区别于一般文化机构的核心要素在当前语境下,「Museum-博物馆」这个词汇,特指的就是这种形态的组织,可以说是一个专有名词或术语

 

尽管现在博物馆行业对于博物馆定义也在积极讨论调整,与时俱进。但大多数体验馆都是商业机构,因此仅非营利性这一条,就将其划在博物馆之外。其主要功能是娱乐和自拍而非公众教育,也是扣分项。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ Happy Place体验馆

传统博物馆行业对接纳和认可这类新兴事物的态度普遍比较谨慎。披萨博物馆(Museum of Pizza)等一众的美国网红体验馆,并没有获得美国博物馆联盟(AAM)会员资格。而日本东京的首家TeamLab无界数字美术馆(MORI Building Digital Art Museum)也未在日本博物馆协会(Japanese Associations of Museums)博物馆名录之列。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ Museum of Pizza 披萨博物馆@官网


02

为什么要自称博物馆?

尽管如此,自称博物馆并没违法(至少当前各国市场监管部门并没有站出来反对),还有实实在在的好处。根据美国独立文化机构Citylab的调查,这样做主要有以下几个原因:

01
树立艺术主张

比如teamlab在官网中宣称:「teamLab想通过艺术,探索人类与自然,自身与世界的新关系。数字技术使我们将艺术从物质中解放出来,并使之能够跨越边界。」一个新的艺术主张,用博物馆的抬头有助于树立艺术主张的权威性

02
提升品牌价值

据美国博物馆联盟的研究,博物馆是美国最受信任的机构之一,在公众心目当中的评分高于当地新闻、政府机构和学术研究人员。称自己为博物馆,有助于提升品牌含金量,增加可信度

03
便于线上引流

博物馆在全球都是最佳旅游目的地,「博物馆」也是互联网搜索的高频词。在谷歌搜索特朗普(trump)有17亿条结果,而搜索博物馆(museum)则有35亿条,2倍于特朗普。借力互联网搜索的高频关键字,将为线上引流带来优势。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

自称博物馆不但是为了谈艺术,也是为了上热搜。


03

不叫博物馆,还能叫什么?

搭博物馆的便车能顺势借力,但也会受其掣肘。借助互联网和社交网络快速增长和不断迭代的体验馆,已经逐渐从「非主流」占据「主流」,博物馆的价值体系和体验馆的价值主张已然无法兼容,对自身的发挥反而有所限制「我不要成为你,我要成为我自己」,这是年轻的体验馆的内心独白。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ Museum of Ice Cream 冰激凌博物馆@官网

2019年8月,冰激凌博物馆(Museum of Ice Cream)创始人伯恩(Maryellis Bunn)在接受《福布斯》采访时说:“在过去的三年里,我们一直在讨论我们所创造的东西。博物馆这个词用得并不恰当,体验这个词用得也不恰当,因为体验可以是喝杯茶,写封信,或者出去走走。因此,我们需要为自己和世界恰当地定义这个词。”他为此创造了一个新词:experium,也是experience和museum的结合体,试图用一个新兴词汇来定义自己,同时宣告一个新品类、新物种的诞生。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ Museum of Ice Cream 冰激凌博物馆@官网

这是一个很棒的突破。恰如其分的新词汇是一种符号,符合营销定位理论,有机会统治一个品类,正如Jeep成了四轮驱动越野车的代名词,所有的平板电脑都叫Pad一样,同时也可避免博物馆三个字的滥用。考虑到这类沉浸式体验馆在中文语境下还没有专属名称,小正就抛砖引玉,将experium译为「摩物馆,取摩登好物之意,也暗合博物馆三字的咬字和韵白。不知各位朋友满意否。

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

▷ That Lady Thing体验馆@官网

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

参考信息

https://www.citylab.com/life/2019/10/selfie-instagram-nyc-museum-ice-cream-immersive-experience/599875/

https://museumofselfies.com/

https://santafe.meowwolf.com/

https://newyork.museumofillusions.us/

https://www.themuseumofpizza.org/

https://www.eventbrite.com/rally/united-states/instagram-worthy-selfie-museums/

https://americanart.si.edu/exhibitions/wonder

https://borderless.team-lab.cn/

https://new.qq.com/omn/20191006/20191006A0HE2N00.html

http://www.hongbowang.net/hongboshuo/2017-10-19/8024.html

https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:KwtlkzUgKOYJ:https://en.wikipedia.org/wiki/Museum+&cd=6&hl=zh-CN&ct=clnk&gl=hk

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

艺术怎样管

艺术圈最干的干货聚集地

较真 | 像teamlab这样的,能不能叫美术馆?

本文转载自艺术怎么管,如有异议,立即联系,本文观点不代表中国艺术经济网立场。

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
艺旌经的头像艺旌经
上一篇 2019年10月19日 上午11:42
下一篇 2019年10月21日 上午10:30

相关推荐

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注