12月14日-18日连续五天，2018首届文化消费节在浙江展览馆盛大启幕。本届展会由杭州市人民政府指导，杭州市委宣传部、杭州市文明办、杭州市文创办、杭州市文广新局、杭州日报报业集团主办，微拍堂独家承办。在微拍堂品牌盛典现场，微拍堂联合创始人兼CTO徐烽首次对外发布《2018年中国线上文化消费白皮书》。
白皮书从交易规模、消费结构、用户画像、发展前景等多维度、全景式地描绘了中国线上文玩的发展状况。该白皮书基于微拍堂交易大数据汇总分析，也是国内首个较权威的专业产业报告。
白皮书显示：线上文化发展势头良好，并呈现以下特点：第一，增量提升：线上文化消费各品类同比、环比实现倍级增长；第二，全面覆盖：文化消费地域延伸，多个城市消费人数高速增长；第三，代际扩充：用户年龄段分布全民化、年轻化，消费成熟化；第四，消费结构：多元化满足，线上文化各品类消费比例动态平衡。
以下是白皮书部分内容：
后记
截至目前，微拍堂累计用户超过3000万，入驻商家超20万，拍品类目覆盖玉翠珠宝、紫砂陶器、书画篆刻、茶酒滋补、奢侈品等八大品类。正因如此，微拍堂对于中国线上文化消费有着绝对的发言权。
微拍堂突破客单价高、信用背书难、网络交易无保障等文玩交易难点，提升产业效率，补充传统渠道不足，扩充产业市场规模，并紧紧抓住文玩消费者需求变化，开拓创新以下内容。
第一，SKU方面：在现有8大类目，89个细分种类基础上，不断丰富，文玩消费盛宴愈加丰盛。
第二，品牌经营方面：更广范围的品牌加入到线上阵营中，打造线上文玩“品质消费”新消费理念。
第三，消费者权益保护方面：微拍堂连续推行《质量监管计划》和千万消费保障基金。
第四，文化消费方面，连续三年举办“微拍盛典”，2017年微拍堂单日斩获7800万元的成交额，2018年交易额突破2.54亿元。
第五，传统手工艺弘扬方面，微拍堂及旗下有匠平台，全力覆盖6000+国内外顶尖匠人，“我有匠心” 公益活动推动传统手工艺弘扬。
第六，线上线下结合，建设集文化展览、交流消费、互动体验为一体的线上线下新零售融合商业综合体——微风书院。
在当下品牌化、个性化、定制化、情怀化、IP化文玩工艺品受追捧的消费升级浪潮下，微拍堂将孵化大众文化消费市场，推动传统手工艺的保护和发展，成为国内精准聚焦文化消费的电商平台典范。
白皮书撰写
微拍堂研究院
本文转载自微拍堂研究院，如有异议，立即联系，本文观点不代表中国艺术经济网立场。
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