最厉害的场景也是IP的独家资源-李保刚谈博物馆馆藏资源数字化与IP开发利用创新探索

        2021南海数字文化产业创新峰会与2021年9月29日成功在海口举办，在上午第三阶段的活动中北京观唐文化艺术股份有限公司董事长李保刚为大家分享了博物馆馆藏资源数字化与IP开发利用创新探索。（以下为李保刚董事长在2021南海数字文化产业创新峰会上的主题演讲整理而成。）

        首先感谢建中会长、谭平主任，百忙之中还在听我们的演讲，我跟大家分享的是博物馆馆藏资源数字化与IP开发利用创新探索。

        关于数字产业或者是文化创意产业，习总书记说了很多，概括起来四点，第一条，艺术跟科技的结合会形成一种新的业态，第二，在新的业态里，我们要重视社会效益和经济效益的双丰收，而且意识形态尤其重要。第三，守正创新，守，中国优秀传统文化的正，用技术创新和艺术创新思维创新出新的业态。第四，在这种创新活动中最重要的是人才培养，我们总结大概是这四条。

        文化创意产业是什么概念？我用几个数字说一下，中国的文化创意产业2018年3.89万亿到2019年的8.06万亿，2020年又上涨了18%，在这中间数字创意产业占了2.9万亿元，大概占1/3。第二个数字，如果我们按照美国的文化创意产业和它GDP的比值翻译成中国的文化创意产业，应该是25万亿，现在看来还有20万亿的空间。另外一个数字，第二个百年计划还有30年，这30年里分为两个15年，到第一个15年，我们的战略目标是GDP翻番达到200万亿，人均收益翻番达到2万美金，社会商品零售总额翻番，从40多亿到80多亿，按未来GDP翻番的数，再按美国文化创意产业的数算，未来中国文化创意产业的数值是50万亿。我们划分为三块，一是基于优秀传统文化的创意产业占30%，二是当代的艺术30%和未来的文化艺术占30%，

        我们认为未来数字文化创意产业占比会越来越大，未来可能占到60%。那么，未来数字文化创意产业在未来的15年中应该有30万亿，这30万亿也是未来很多上市公司的重要赛道。

        什么叫文化创意产业？三个概念，一是文化，二是创意，三是产业，这三条之间，把文化创意出来谈何容易。无论是搞技术的还是搞艺术的。我们创造出产品了以后付诸产业更难，有了三要素的文化创意的产品产业化更难。在这点，也没有做好。北京刚开的环球影视基地，人家已经把文化创意资本打通了，所以，人家可以千亿的落地，中国目前还没有。所以，这块是我们重要的方向，要弄清楚什么是文化创意产业，怎么打通内容创意，包括产业。产学研协会非常棒，为什么？因为产学研打通非常难。文化创意和产业打通非常难，实践理论打通也很困难，尤其是文化创意产业里，实践理论和实践是脱节的，最缺的是实践，我们有了实践理论才能指导活动。概括的说，文化创意产业由什么组成，我认为四个要素组成，文化产业优秀的IP有内容、创意、品牌、场景构成，最后一道跟客户接触的是场景，包括我们说的一切的互联网平台也好，区块链平台也好，最后都是跟客户接触的场景平台，没有场景前面的价值是实现不了的，如果只有场景没有前面的内容也实现不了，如果前面的内容粗制滥造也不行。最后要落到场景上才有价值。我做地产的时候说闭着眼睛可以做，很容易，做金融的时候眯着眼睛也可以做，也不难，但是做文化创意产业要瞪着眼睛，因为非常难。海文交在场景打造上已经排到最前沿，大家都经过了深刻的思考，下一步运作起来会怎么样，我会非常的关注后来的发展。

        第三个问题，谈一谈观唐文化。首先，我们立足对中国优秀传统文化挖掘。我们干了什么事，从2016年的时候给故宫捐款1亿现金以后，跟故宫有了深度的合作，2018年、2019年我们赞助故宫全球太和论坛部长级会议，这个会议是来自12个国家博物馆馆长，新华社、外交部、文旅局都会参加，讨论我们这些博物馆的产品怎么开发、怎么保护、怎么推广，怎么实现它的价值，这个论坛除了去年疫情我们每年都在做。我们跟故宫还成立了合资公司叫故宫观唐公司，这个公司就是专门做故宫石渠宝笈的数字化，石渠宝笈是当年清代乾隆年间一万一千多幅作品，现在可能仅存4千多幅，它需要数字开发，我们从2016年开始每年都在做，也出版了几本书，从2020年开始，故宫把它全球的推广和开发权给了观唐文化，第一个行走的故宫文化已经在西安落地了。第二站在杭州落地。所以，这是个尝试。我们把一个优秀的中国传统文化数字化，又让它通过一个场景跟消费者见面，我们通过有微创意、微投资和微消费的方式让它变现价值。产品出来以后面临的是产业化问题、终端问题和场景问题，将来有了海南的海文交的合作方式以后，这可能是一个重要的出口。

        去年我们做了一个未来科技的论坛，大家都知道这个论坛是国内一些大佬们给科学家们发奖的，去年发了100多万美金，发钱的人估计占了咱们GDP一半的企业家们，去年在观唐做这个未来论坛的时候，我首次把论坛里加入了艺术和科学的论坛，以前光有科学的论坛，第五届了，他们说光科学可能有点问题，当然科学在中国比艺术提得更早。去年首次把艺术加入了未来科学论坛，我的演讲主题是艺术是沟通科学和道德的桥梁。在这个问题上，200年前康德的一本书里也提到这个观点。刚才谭敏秘书长说了一句，少点钢筋水泥，多点区块链。我特别同意。因为中国的改革开放30年经历了工业化时代，从现在开始，中国经历后工业化时代，后工业化时代是科学、艺术和服务，现在中国已经进入了后工业化时代。我经常跟一些城市的领导讲，大家不要以为招商钱来了就对了，有两个东西是你花钱买不到的，一个是科学，一个是艺术，都需要积累，都需要民族的创造力，这个东西又是一个民族、一个国家的最重要东西，也是我们未来重要的发展。

        观唐前段时间还举办了一个，我到现在认为可能是全球最大的区块链NFT展。一个周的时间，大概有2千多艺术家，这个展览在业界引起了轰动，央美跟我们也建立了央美观唐艺术中心区块链研究室，这个合作机构是首次在大专院校里推的课程，首批有300个学生进入学习，艺术家创业者们都是讲课人员。NFT的技术，跟我们所说的石渠宝笈艺术有共同点和不同点，所谓共同点是内容+创造，不同点是石渠宝笈有一个集中品牌，NFT没有集中的品牌，我们是去中心化的，这些东西我们认为是未来发展数字产品的方向。在这个过程中我们做了这些事情。

        未来，观唐文化能够为海南做什么？我们有了五六年的准备，我们手里有故宫、敦煌、华夏优秀的品牌和开发权，中国的文化内容取之不尽用之不竭，我们怎么开发和有没有开发权的问题。我们认为文化IP产品里，四要素里只要有一家是独家的，你就是独家的IP。有的是从内容的角度，有的是从创意的角度，有的是从品牌的角度，有的是场景的角度，如果加上我们这个场景在全球是唯一的，不可复制，最厉害的场景也是IP的独家资源，我们几个独家资源凑在一起就非常厉害。今天我们这个会特别有意义，观唐目前是国内优秀传统文化重要的提供商。今天我们发现又有一个重要的场景和平台，有我们出口，所以，我觉得未来是很可期的。

        未来怎么看中国的文化创意产业？我现在有这样的感觉，如同站在大海之颠，遥望大海，已见桅杆尖头的一支航船，未来它是林中的响箭，报春的惊雷 。