院长论坛 | 回顾：黄隽教授解读数字技术与文化产业深度融合

 2021年9月底，由中国人民大学研团工委、研究生会主办的院长论坛在学生活动中心东厅成功举办。此次论坛邀请到中国人民大学应用经济学院副院长、艺术学院双聘教授黄隽作题为“数字技术与文化产业”的讲座。为满足校内外师生对学术盛宴的期待和需求，讲座采用线上线下相结合的方式举行，线上约百余名同学参与讲座。黄教授的讲座形象生动、深入浅出，为我们介绍了数字经济与文化产业的深度融合现状和发展前景，场内场外的师生热情参与，积极互动，受益匪浅。

一、数字技术与文化产业的背景

 首先，黄隽教授以互动提问的方式与同学们一起探讨人们喜欢什么文化娱乐活动、日常有怎样的文化消费行为，并以数据表明，几乎每个人每天都在进行着文化消费，文化消费的地位空前提高。随着时代发展，数字技术和文化产业已经渗透到了生活生产的诸多方面。

 接下来，黄教授又对“文化”“文化产业”以及“数字技术”的概念进行了讲解，引导同学们对这三者进行区分和思考。文化既是人们创造的精神财富和物质载体，也是与之相适应的行为习惯和制度形态。文化产业以创意为核心，包括有高度文化内涵的产品、服务及具有文化内容的其他产业。而数字技术则是指借助一定的设备将信息转化为二进制数字后进行运算、加工、传送、传播、还原的技术。黄教授强调，这些概念没有所谓的权威定义，不同的学者能够从不同的角度作出阐释，技术与产业一直在发展，我们要以开放的姿态拥抱变化。

二、数字技术与文化产业的关系

 黄隽教授指出，从历史上看，经济发展和技术进步会促进人们文化看法的转变。经济学传统主流认为文化是低效率服务业，技术含量低，缺乏规模优势。但到了20世纪中期，以视听技术为例，声音、图像能够适时录制、传送，音像复制技术促成了音像文化产品的批量化生产，经济发展与技术的进步使劳动生产率提升。伴随着经济发展和收入提升，社会观念随之发生转变，人们开始注重以健康、娱乐、艺术等评估生活质量，文化产业越来越受到重视。

 黄隽教授认为在当今时代，数字技术提供了强大的生成、存储和传输各种文化元素的能力，极大提高了文化产业效率和多元丰富的表现形式。而文化产业为数字技术提供了传播广泛的应用场景。数字技术与文化产业高度契合，并呈现出以下特点：不分教育程度和贫富，人人都是文化的消费者和供给者，文化消费和创作跨越时空限制；产业大平台几何量级增长，有着巨大的创造力和活力；产业大平台技术支持与小生产个性化有效分工；大数据促进供给精准，满足个性化、多元化的文化需求等。同时，黄教授也指出在信息时代我们面临着信息茧房和网络成瘾的挑战。

三、数字文化产业各行业概况

 随后，黄隽教授对数字文化产业不同行业情况进行了介绍。黄教授指出，在文物艺术品与现代科技结合方面，当前各类博物馆中应用的VR和AR技术使传统的艺术馆、博物馆焕发新的生机，让艺术变得立体；在文学作品方面，她以自己阅读方式的改变为例，指出当前数字阅读越来越普及，现代阅读方式的纸质传统媒介发生巨大变革已经成为现实；在网络视频方面，截至2020年12月，网络视频用户规模已达9.27亿，其中短视频用户占比达到网民整体的88.3%，数量庞大；在音乐领域，数字音乐带来的经济收益远远超过音乐图书与音像、音乐演出等传统市场之和；在直播领域，截至2020年12月，直播规模已达6.17亿，规模庞大；由此可知，数字文化产业各个行业都在蓬勃发展。

四、数字文化产业的特点与未来

 黄隽教授认为，数字文化产业市场寡头与激烈竞争并存，“快迭代”和“快颠覆”成为重要特征，数字技术快速更新替代，获客竞争激烈，市场结构不断变化。

 黄教授指出，未来文化产业的发展要着重三个方面：第一，重视数字技术的使用，数字能够对优秀传统文化进行再创造和现代表达；第二，要持续保持技术基础设施优势，目前中国网络基础设施建设在全球处于比较领先的地位；第三，要保持监管与正确价值观，平衡数字技术与文化产业的双效。

 黄隽教授演讲结束后，同学们热情不减，踊跃提问，黄隽教授对同学们提出的问题进行了耐心解答。对于“中国优秀传统文化的输出与国家经济的发展是否有关？”这个问题，她认为文化发展离不开金融的支持，中国未来文化的发展也应以经济发展为基础；对于“数字经济下的文化产业需要什么样的新型人才？”这个问题，她提出具有交叉学科背景以及必要的技术能力的复合型人才是未来行业对人才的需求。最后，此次院长论坛在同学们热烈的掌声中圆满结束。