打造“云待客”线上消费场景,H5传播引爆流量!Penfolds奔富特瓶系列如何修炼“创新力”,实现进阶?丨关注

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文丨酒业家  聿春


今年年初的这场疫情传统消费场景产生了深远的影响。一时间,各大酒企、酒商纷纷寻找市场新增量,云喝酒云品鉴等线上消费场景构建成为了时下主流的趋势

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酒业家在市场调查中发现,无论是疫情期间的行动力还是营销创新能力,富邑葡萄酒集团都值得称道。富邑集团率先推出一轮线上H5宣传,通过轻松有趣的风格,拉近了与消费者的距离;不少葡萄酒专卖店负责人也告诉酒业家,自己在第一时间开展了云喝酒的实践Penfolds奔富更成为了自己云酒局”中的热门酒款


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可以看出,富邑葡萄酒集团正积极地将中国传统文化融入品牌价值之中

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Lot.518成“云喝酒”热门酒款

逻辑几何?

 

近日,富邑葡萄酒集团策划推出了主题为“疫情结束后,我最想……”的一轮线上H5传播。在动感活泼的背景音乐中,“和闺蜜下午茶”、“情侣浪漫晚餐”、“和朋友踏青野餐”等娱乐活动拨动着一颗颗久居在家的苦闷之心。其中最精彩的,是富邑集团细致地为每一场景搭配好了葡萄酒,画面暖心动人。


酒业家注意到,Penfolds奔富特瓶系列是这一轮的线上H5传播的主力酒款。特瓶系列推崇的奔富特瓶,待客之道品牌理念给中国消费者留下了深刻的印象Penfolds奔富特瓶Lot.518等酒款更是备受喜爱。

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Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518


在酒业家的采访过程中,有Penfolds奔富经销商透露,在他策划的“云喝酒”实操案例中,以Lot.518为代表的特瓶系列一直被客户关注。“Penfolds奔富去年在国内举办了特瓶系列的六城巡回品鉴会,在终端消费人群中造足了声势,很多人都对这一创新品类很感兴趣”该酒商说道。


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Penfolds奔富特瓶系列全国巡回品鉴南京站


被誉为“吉祥瓶”的Lot.518在中国市场收到追捧的逻辑是怎样的呢?实际上,创新是一大关键亮点,将中国基因加入葡萄酒的巧思可谓新意十足,由此诞生了Lot.518这一款澳洲设拉子葡萄酒和中国白酒的混酿。有人评价Lot.518是“东西方文化的巧妙融合与平衡”,更有人认为其蕴含着Penfolds奔富想要打破中西方传统酿酒文化隔阂的雄心。


早在Penfolds奔富特瓶系列推出伊始,酿酒师詹姆斯•戈弗雷就对其定位作出了深刻的诠释:“无论是从口感、调配,还是在瓶身设计上,Penfolds奔富特瓶518都体现着西方张扬与东方内敛之间的融合及平衡,将成为标志性的中西文化融合的酒品符号。”这一点,从“中国风”浓郁的包装上便可见一斑。


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融合中西方文化的Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518


如果说白酒酒液和包装风格为Penfolds奔富特瓶系列塑造了东方的形体,那么“Penfolds奔富特瓶,待客之道”的理念则赋予了其东方的灵魂。因此,不难理解为何特瓶系列会是“云待客”中的热门酒款。有酒商告诉酒业家,经过这一轮的热度,待到疫情消散、亲朋相聚之时,以Lot.518为代表的Penfolds奔富特瓶系列会成为宴请送礼的优先选择。


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具有优雅仪式感的Penfolds奔富待客之道

 

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“融合创新”助Penfolds奔富特瓶系列期待值迎新高

 

在Penfolds奔富特瓶系列的品酒词中,经常会有这样的评价:“融合了西方葡萄酒的优雅,和东方白酒的刚劲。

 

中国白酒高达数千亿的市场规模,是葡萄酒无法比拟的。白酒销量巨大的原因,具备“本土作战”的优势是一部分,更重要的是,经过几千年的市场培育,白酒已经完美融入了中国人的消费场景中,饮用白酒已然成为下意识行为。


因此,白酒基因正是Penfolds奔富特瓶系列面向中国市场的“加分项”。有业内人士告诉酒业家,培育葡萄酒市场的工作尚需时日,Penfolds奔富通过一款添加白酒基酒的创新混酿,抢占一部分高度酒消费人群的市场需求,找到了一条撬动更大市场的捷径。

 

Penfolds奔富特瓶系列推出也有一年多的时间,不少酒商透露市场反馈比预想要好。对Penfolds奔富创造性地开拓新品类的做法,不少人士均给出了积极的评价。追溯Penfolds奔富品牌自1844年创立以来的历史,正是它所秉承“酿造具有独特Penfolds风格的葡萄酒”的酿酒理念,让它成为了澳洲葡萄酒业领先的存在。


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匠心传承的Penfolds奔富特瓶系列

 

酒业家注意到,Penfolds奔富对特瓶系列的推广方式也和国内白酒中的名酒相似,在中国的主要城市开启巡回品鉴会。据介绍,2019年年末之际,Penfolds奔富全球加强型酒及烈酒酿酒师詹姆斯•戈弗雷(James Godfrey)于12月10日至19日在中国六个标志性城市亲自主持Penfolds奔富特瓶巡回品鉴会,在葡萄酒消费者中掀起了一股“特瓶风潮”。


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Penfolds奔富全球加强型酒及烈酒酿酒师詹姆斯•戈弗雷(James Godfrey)

 

当然,打铁还需自身硬,Penfolds奔富特瓶系列能在短时间内积攒强大的品牌势能,与酒款的优良品质密不可分。以Lot. 518为例,依托白酒的质感、独特的风味和平衡的酸度、设拉子的馥郁果香,温和、悠长而不失刚烈的口感,让澳大利亚知名葡萄酒评论家和葡萄酒专栏作家詹姆斯·哈利德(James Halliday)打出了95分的高分。特瓶系列的另一款产品,壶式蒸馏单一白兰地Lot. 1990,同样凭借出色的品质深受中国消费的厚爱。


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Penfolds奔富特瓶系列Lot. 1990 单一年份29 年壶式蒸馏白兰地

 

没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会来临。目前,疫情形势趋稳,社会生活正慢慢走向正轨。即将到来的复苏性消费潮,无疑是Penfolds奔富这一类勇于创新、深耕中国市场的品牌的重大机遇可以预见,待到春暖花开之时,寓意美好与祝福的吉祥瓶也将绽放于礼品市场之中

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