花建 | 今天，文化创新还有什么特别含义？（附视频）

 文化创新的国际经验与中国路径 

我今天汇报的题目是《文化创新的国际经验与中国路径》。

在这除旧迎新之际，我们回顾刚刚过去的2017年、2018年，展望2019年，在文化创新方面有哪些重要机遇，在文化创新的路径方面，有哪些可以突破的重要契机。

党的十九大提出，“世界每时每刻都在发生变化，中国也每时每刻都在发生变化，我们必须在理论上跟上时代，不断认识规律，不断推进理论创新、实践创新、制度创新、文化创新以及其他各方面创新。”

正所谓“山中方七日，世上已千年。”所以我们要探讨的第一个问题：文化创新的内涵到底是什么。国际上有很多研究成果，比如英国国家科学、技术和艺术基金会（NESTA）的一份报告，标题就是culture Inovation。根据报告，文化创新有三种含义：

首先，它是一种先进的理念，能激发公众心中普遍的创造热情。

第二，文化创新是一种对传统的更新，它能够在历史文化遗产和创新时尚方面建起一种联系。

第三，文化创新还是一种高级要素。在所有的生产要素中，越是高级的要素它的流动更快，而这种高级要素又能够向多个产业，例如商贸、制造、现代农业等，进行提升、渗透、拉动和跨界的共同服务。

那么，这种文化创新对于今天有什么特别含义？在创新全球化的背景下，当全球化跨越了制造业全球化、服务业全球化而进入到创新全球化的时代时，过去一些支撑经济增长的传统领域和产能逐渐萎缩了，我们需要在新的领域发现新的增长发动机，这就是创新，其中就包括文化创新。

我们还要追问，在今天，创新还有什么特别的含义？文化领域一位知名学者理查德·佛罗里达写了一本书《重启》。他尖锐的指出，当危机到来的时候，很多人不知所措，不知如何是好。

但大家也要知道，危机也可能是一场“大扫除”，把旧的产能、旧的结构打扫干净，来为新的增长提供重要的空间。所以他的格言是，“我们不要浪费一场危机。当危机过去的时候，新的增长会像泉水一样喷涌出来，而文化就是启动一个新的创新的‘快捷键’。”这个观点帮助我们能够把握好当前我们正在经历的危机与重启之间的相关关系。

第二个话题，文化创新的要素。我们看重文化创新的重要性，那么它有哪些要素值得我们特别把握？根据很多研究机构的研究成果，例如NESTA的报告，题目叫《中国的吸引力》。这个报告指出，所谓文化创新，包括三个方面的要素：吸引力、创造力和辐射力：

吸引力指的是在全球化背景下，如何向全世界吸引优质的文化资源的能力，包括人才、创意、资金、技术、品牌；

创造力是它能够不断合成自己的资源，而不断开发新产品、新项目和新服务的能力；

辐射力是指在数字化和网络化的时代，如何向全世界扩散优秀成果的能力。

这三元合一，构成了文化创新的基本核心，也有学者将创新概括为六点：集聚、整合、服务、开发、传播和孵化。它们是一个有机的系统，在理念层面、创造活动层面，以及作为一种高级要素向其他行业流动的层面上，成为人类社会摆脱危机的影响，重启繁荣的重要的“快捷键”。

也有机构，比如说美国布鲁金斯学会的研究报告提出，创新在不同的城市、不同的区域都可以发挥作用。所以它把创新区域分为三种：创新核心区域，城市再造区域和城市化科技园区。它认为，在这个年代，不同的城市都可以在创新潮流中把握机会。

第三，我们看一下近两年来，在文化创新领域提出哪些尖锐的问题，文化创新又面临哪些机遇和挑战。

第一，制高点，来占领开发优质内容的重要高地。刚刚过去的2018年发生了这样一件大事，就是1997年才成立的一家企业——奈飞（Netflix）的市值，一度超过了1920年成立的一家娱乐业巨无霸公司——迪士尼。这是怎么回事？我们来看一下。

奈飞经历了一个从理念到路径到原创到技术开发的过程。它的一个重要转折点是2011年以后，奈飞首先开发了针对观众和受众的推荐引擎，由于这个引擎的出现，把它向受众推荐内容的效率提高了15%。但随着这个效率的提高，奈飞又发现了另外一个问题，就是观众所需要的优质影视内容越来越少，所以从2011年以后，它不断加大内容的原创，推出了包括纸牌屋等影视作品。

针对Netflix的挑战，迪士尼发动了“帝国反击战”。迪士尼表示，我们绝对不能让奈飞这样的企业，分割我们的底盘。因此迪士尼不断改变自己开发优质内容的方式，包括自主开发，也包括大规模的并购其他能够创造优质内容的企业，比如皮克斯等。

最近迪士尼的工作人员告诉我，迪士尼还有一个秘密武器——“幻想工程师”，足以应对Netflix挑战。也就是把包括创意、设计、建筑、影视甚至景观等各方面的优质人才组合起来，在中国招募了一个150人的团队，在更广大的意义上开发优质内容。有鉴于此，我们发现，争夺优质内容、开发优质内容是文化创新极其重要的领域。

在中国市场，我们也发现这样的情况。2017年以来，在电影市场上，能够获得12亿元以上票房，甚至达到56.8亿元票房的作品，都是在优质内容方面花了相当大的力气，才能取得比较高的成果的项目。

在电视剧领域，市值比较高，获得资本市场高度青睐的，都是例如华策影视、新丽传媒这样的“排头兵”。特别是华策影视，在A股上市以后，市值估价突破200亿元，这与其近年来大规模发开优质内容是密切相关的。

第二个引爆点，就是平台渠道融合。电影院线、电视台、广播电台等属于传统的渠道。而近年来，出现了重要的变化，就是把包括电影院线、演艺场馆院线、包括网络在内的各种平台整合起来，形成了台、网、院线、场馆等的连锁关系。

2018年，音乐产业发展的非常快，这与音乐产业能把剧场、现场音乐表演、电台频率、互联网音乐平台以及数字音乐的付费相结合是密切相关的。有研究机构指出，在人们不经意间，音乐产业通过这种率先推进的渠道与平台的融合，有可能成为未来一个新的爆发点。

第三，突破点，就是技术与创意的融合。近年来虽然经济危机的阴影还徘徊在世界各地，但是主要国家纷纷加大了和文化创意相关或者间接相关的新的技术、新的方式、新的手段的大力开发，其中包括大数据、智能制造、无线网络革命等技术。

2017-2018年有一个非常重大的事件，就是沉浸式体验（immersive experience）的爆发性增长。我国横店影视产业区的一位负责人对我说，如果两年前有人问我什么是immersive experience，我回答是“不知道”。但这一两年，这种包裹式、主题式、强刺激、快迭代的沉浸式体验的应用，迅速跨入到人们没想到的一个蓬勃发展的阶段。出现了沉浸式展览、沉浸式表演、沉浸式游乐、沉浸式游戏和沉浸式遗产保护等多种形式。

所以英国国家科研与创新署直接提出，把沉浸式体验作为英国国家支持的六大重点之一。还有英国机构做了近年来最受人们关注的一百个沉浸式体验项目的调研，其中就包括了沉浸式展览、游乐、遗产保护、表演、游戏等其他领域。因此，我们是否可以关注一下，未来一段时间，沉浸式表演应用、沉浸式体验应用也会成为文化创新的重要项目。

我讲个例子。

2018年上海颁布了“文创50条”以后，连当地领导都没有想到，电竞产业会迅速发展起来。而电竞产业发展的要素之一，就是新的技术的应用。特别是应用了H5技术。所谓H5技术，简单的说就是把多媒体集成在移动智能手机的屏幕上。因为有了这样一种技术的应用，使得电竞迅速进入到移动终端的领域。

我们的一个研究发现，电竞产业集中在我国三个城市：北京、上海、深圳，而且各有千秋：北京是集中了主要的总部；上海是内容和技术的结合；深圳是技术研发更加快捷。

第四，兴奋点，也就是精准化和泛娱乐的消费。由于大数据技术的采用，使得我们一方面可以关注更加广泛的受众的需求。另一方面又能更加精准的瞄准受众的需求，这是近年来的一个重要变化。

而且我们可以发现，在泛娱乐领域，随着大数据精准技术的开发，已经出现了免费移动广告C端付费的情况。特别有必要指出，在视频领域，已经非常明显出现了长视频和短视频的区别。所谓短视频有人说是两分钟以内的，更加灵活，更加多样的一种视频的播放；作为长视频则与之对应，主要在电视台、微信公众号等更大平台上播放的视频。

近一年多来，明显出现了长视频和短视频的受众，在兴趣、背景、费用支出等方面的一种分离现象。从长视频来看，越来越集中在人们所关注的重要题材，谍战战争、玄幻等领域；而短视频领域用另外一种方式迅速增长起来，所以这样一种长短相加，长短对应的格局，也为视频行业后续发展提供了一种新的启迪。

所以综上所述，我们发现文化创新并不神秘，文化创新如铺天盖地的潮流，向我们奔涌而来，我们不但要在观念上更加树立创新的理念和活力，还要密切关注实践层面上，在技术、资本、内容相结合的前沿领域，各种文化创新的最新趋势，并且做出我们的对策。

谢谢大家。

（本文为“中经文化产业”根据花建在第十六届中国文化产业新年论坛主论坛上的发言整理，未经本人审核）